Совместный анализ товара показывает высокую эффективность
Конджойнт анализ – популярная техника, которую используют специалисты в области маркетинга, чтобы определить, какими характеристиками должен обладать новый продукт и сколько он должен стоить.
Основы conjoint analysis понять несложно. Все, что для этого требуется – простой пример.
Представим, что мы хотим выпустить на рынок новый мяч для гольфа.
У данного товара есть три важных характеристики:
средняя дистанция полета;
средний срок эксплуатации;
стоимость.
Эти три этапа – определение возможных уступок, получение представления о системе оценки покупателей и прогнозирование предпочтений – и составляют основу конджойнт анализа